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东方盐湖城: 国潮成“微度假”转型切口

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景区供图

随着国潮兴起,东方盐湖城景区立足“国风”推陈出新,试图在传统文化与潮流元素之间找到适合的落脚点,挖掘出既叫好又叫座的旅游产品。

每天17:30,在逍遥阁准时上演沉浸式武侠主题餐秀——江湖盛宴,200多名游客化身“武当”、“丐帮”等江湖六大门派的一员,在1个多小时的时间里通过“武林大会”选出新一届“武林盟主”。宴会上,游客或角色扮演,或大快朵颐,热闹非凡。值得一提的是,每一届“武林盟主”都会被拍照展示,如今已有数百位“盟主”。

在夏季周末和节假日晚上,以道文化串起的武侠实景演出“逍遥游”吸引了众多夜游客人,演员的舞姿在声光电的衬托下,唯美浪漫。此外,将嘻哈与太极结合的功夫喜剧《嘻哈道》,以及在园内多个点位上演的江湖情景轻喜剧,也给游客带去满满欢乐。

“文化是需要体验和理解的,最快的方式就是用演艺去转化。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静说。在观赏表演时,游客能够快速进入当前情境,并通过互动体验感受文化魅力。此外,演艺项目还能与餐饮、购物、非遗体验等多场景整合,带来“二次消费”。据了解,覆盖全园的演艺项目总时长达14小时,晚上游客也能在夜游时边吃边看边玩。

“穿着汉服在这里游玩毫无‘违和感’,我还特地去‘桃花坞’画了好看的古代妆容,晚上还要去吃‘江湖盛宴’、看‘逍遥游’。”来自安徽马鞍山的王同学在出游之前就把行程安排得满满当当。她说自己不算汉服爱好者,又想在景区里体验一下国风穿越的感觉,于是就选择了景区里的配套产品。她入住的松桂里酒店是一座魏晋风格的中式小楼,每个房间都配有汉服套装,大堂里也有提供汉服妆造的摄影团队。种植松、桂的庭院里摆放有投壶游戏设施,每天还会推出国风表演和国风下午茶。

“穿汉服只是一种表象,我们希望游客能带着一种对中国文化的热爱参与到活动中,再把国风带到生活中去。”吴静说。事实上,东方盐湖城早在建设之初就将中国传统文化融入景区规划之中,无论是魏晋时期的建筑风格、武侠气息的街道设计,还是展示地缘特色的文化馆群、融入了“道”元素的文创细节,都经过了精细打磨;景区开园后,常年推出金坛刻纸、盐画、书法等文化体验和研学活动。而这些也在“国潮”盛行的当下,为国风游艺、非遗市集、国乐音乐会等项目落地提供了相契合的场景。另外,东方盐湖城先后举办了“仙镇戏精挑战赛”、“2020国风大典”等国风传播活动,不断提升大众对传统文化的认知。

据景区相关工作人员介绍,今年清明小长假期间,有2万多游客来景区游玩,景区内近1000间酒店客房的出租率达90%,每晚至少有2000名游客在景区过夜。大批本地客人来东方盐湖城体验“国风”已形成常态化,“国潮”也成为景区从“观光”到“微度假”转型的重要切口。

来源:中国旅游报 责任编辑:李宛洁

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